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近5000亿市场规模中,游戏IP的价值体现在哪里?
日期:2018-01-17 17:38:48
本次发布会详细解读了泛娱乐背景下的IP价值,多家企业代表也对这一话题分享了相关看法。
由伽马数据(CNG)主办的“伽马数据·泛娱乐IP游戏价值研究精品沙龙暨《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》发布会”在北京召开。

会上伽马数据发布了《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》,并从人口红利、IP红利和流量红利三个方面对报告内容进行详细解读。

 伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭
 
根据该报告显示,泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量,2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元,2017年预计将达到4800亿元以上,增速预计为15%以上。

其中游戏产业是泛娱乐产业中最具商业价值的产业之一。目前,游戏市场销售收入已经突破2000亿,占据了整个泛娱乐产业中四成收入,是泛娱乐产业中最重要的组成部分。另外,游戏市场目前依然处于快速增长阶段,市场三年复合增长率达到21.2%。

本次发布的《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》将透过游戏产业,从游戏IP价值、IP改编游戏模式与价值、相关游戏企业泛娱乐布局状况三个角度,对IP价值进行深入解读。
 
1 游戏IP:多个IP价值达数百亿

值得注意的是,根据伽马数据IP价值模型评估,游戏IP是目前商业价值最高的一种IP类型,代表性IP的价值已经达到数百亿元级别。其中游戏业务依旧是游戏IP价值的重要体现。

此外,由于游戏IP具有较大的用户基数,且已形成了一定的影响力,有利于其通过影视、动漫、文学等领域推出衍生产品,在填补价值空白的同时可以进一步扩大收入规模。


 
以“梦幻西游”这一IP为例,据伽马数据IP价值模型测算,其整体IP价值达到722亿元。其中,绝大部分价值都由PC端的《梦幻西游电脑版》和移动端的《梦幻西游手游》等游戏业务贡献,这些产品已经为其创造了超四百亿的收入。
 

 
与此同时,梦幻西游IP也注重在其他领域的开发,其动画已经在多个平台播放,由唐人打造的同名电视剧即将开播,动画大电影也已在筹备。这些措施将促进“梦幻西游”在其他领域的延伸,提升用户认同,保证IP的影响力,构成了其价值的重要组成部分。
 
2 IP改编手游状况:收入达745.6亿元,占比超六成

如果从IP改编的具体层面来看,现阶段由其他IP改编为游戏的情况主要发生在移动游戏行业中。2017年,由IP改编移动游戏收入达745.6亿元,占整个移动市场收入超六成。IP改编移动游戏收入已经成为移动游戏市场重要部分,这主要受用户需求和市场需求两方面因素影响。

从用户角度看,用户对于优秀文化产品的热爱会促使他们愿意体验同IP其他产品,而游戏恰好为最适合的载体;从市场角度看,自用户红利耗尽后,移动游戏面临用户成本迅速提升的局面,自带用户流量的IP产品将能够帮助降低游戏产品获取用户成本。目前,在泛娱乐IP改编作品中,除游戏IP外,还有网络文学、经典文学、动漫和影视这四种重要模式,这四种模式在具体操作过程中各有优劣。

网络文学IP模式下,网络文学将会同时改编为影视与游戏两个作品,通过影视扩大IP影响力,游戏则在影视热映期间同步上映,最大化IP“导流效果”,在短时间内迅速积累用户,同时能够在短周期内获得上佳的游戏流水,这主要要归功于网络文学本身具备 “快餐消费”的特征。以《花千骨》为例,随着电视剧的播放完毕和热度下降,其游戏的总注册用户增长减缓,总用户数趋于平稳,活跃用户输和充值流水均开始明显下滑。



 
与网络文学相比,经典文学IP改编虽然因推出时间较长,无法实现流量的短期爆发,但其拥有更高的文学性、思想性,覆盖用户面更广,生命周期更长,一个经典文学IP往往能覆盖数代人,例如“射雕英雄传”,自1957年出版后便不断被改编成影视剧、漫画、布袋戏等多种形式的作品,其中影视剧便已经翻拍达数十个版本。这一特征使得相关改编作品能通过不断接触不同时代的年轻用户,提升产品生命力。

在经典文学IP改编过程中,游戏更多的是借鉴IP世界观,通过IP改编在提高产品质量的同时,降低用户接触游戏门槛。早期,经典文学尤其是经典武侠、仙侠小说一直是游戏改编的重要题材。随着顶级武侠、仙侠IP的改编权逐步被游戏大厂掌控,行业内维权意识日益增强,相关产品逐渐减少,但其精品影响力在逐渐提升。其中,《诛仙》虽然仅推出十余年,但由于作品本身经典,以及改编游戏后的成功运营,已经成为这一模式下的代表性产品。

而从动漫IP的情况来看,游戏行业由于其更具互动性、可玩性等优势成为二次元产业里最具活力的一个市场。据伽马数据预测,2017年二次元移动游戏市场规模将会达到159.8亿元,较2016年110.3亿元的市场规模,预计增幅达到45%,据统计,2016年国内核心二次元用户规模达8000万人,泛二次元用户规模达2.2亿人。

随着二次元移动游戏市场不断扩大,动漫IP改编游戏也成为泛娱乐下改编游戏的一种重要类型,根据数据统计,2017年二次元市场超四成收入来自IP改编。通过动漫IP改编游戏,无疑是游戏企业进军二次元市场的最佳选择。


 
最后,影视IP改编游戏虽然已经在市场中显现出一定数量的产品,但由于大部分影视剧市场表现具备不可预测性,使得热门影视IP改编游戏难以在影视剧热映时上线,游戏本身又需要研发周期,原生影视IP授权改编游戏上线时间往往会滞后影视,许多企业热衷的使用换皮产品实现短期流量变现的思路难以实现。在实际操作中,游戏企业更偏向于使用经典的、高口碑的、具备长尾话题效应的IP进行改编。

 
 
3 哪些布局泛娱乐的游戏企业,其模式值得研究?

除了游戏IP价值、IP改编游戏模式与价值外,报告还对布局泛娱乐的典型游戏企业进行解读,其中包括腾讯、网易、完美世界、盛大游戏、中手游、掌趣科技和SNK。

腾讯:优势明显  泛娱乐领域成绩突出

在布局泛娱乐的企业中,腾讯有着积累了十几年的优势,有着众多的IP资源,腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞,五大实体业务平台共同组成腾讯互娱全新泛娱乐业务矩阵。同时,腾讯有微信、QQ等强大的社交平台,能够围绕用户,对IP进行集中性打造和开发。据腾讯互娱方面公布的数据显示,截至2016年阅文集团作品储备近1000万部,腾讯动漫月活跃用户9000万,2017年前三季度腾讯游戏收入达到708.44亿元。

网易:注重头部IP  多领域深度挖掘

在拥有大量顶尖游戏IP的前提下,网易将泛娱乐战略内容消费升级的重点,放在了对IP价值的持续拓展上。网易整合网易游戏、网易影业、网易云音乐的相关资源,打造一个囊括文化、影视、音乐、动漫、游戏等各个领域良性互动的产业生态,不断提升IP价值,是游戏IP价值拓展的佼佼者,拥有多个价值数百亿的原创IP。

目前,在IP储备方面,网易不仅有《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》和《天下》等自研游戏IP,还拥有《倩女幽魂》、《功夫熊猫》、《魔法禁书目录》、《终结者》以及古龙全系列小说等涵盖电影、动画、小说的一系列知名IP。同时,网易还在持续创造新的IP,例如《荒野行动》逐渐成为“吃鸡”游戏的代表IP之一。

完美世界:多元化IP布局助力多款产品流水过亿

完美世界在泛娱乐领域的IP布局具备多重特征,首先体现在IP储备上的“多样性”,其IP覆盖文学、游戏、影视、动漫等多个领域,不同类型的IP使完美世界更易覆盖到不同类型的用户群体,充分挖掘细分市场潜力;其次,完美世界IP普遍具备“受众广”特征,包括《诛仙》、《射雕英雄传》等在内的多个IP其粉丝已经过数十年的累积,单款IP的文化内容覆盖了数千万甚至上亿用户,使得IP产品在市场一推出便获取了较高的关注度;最后,完美世界IP开发方向“多元化”,其善于将IP转化为不同的产品,包括影视、游戏、网剧、小说等形式,在丰富IP文化内容、聚拢粉丝用户的同时,使不同形式的产品产生联动,并提升IP整体的市场表现。多元又具备针对性的IP布局,使得完美世界IP改编产品普遍具备较高成功率与良好的市场表现,2017年前三季度完美世界多款IP产品累计流水过亿。

盛大游戏:以IP战略拓展多类市场  持续丰富IP储备

手握“龙之谷”、“传奇世界”等多个经典游戏IP的盛大游戏,正逐渐在泛娱乐领域积累优势。 战略上,盛大游戏以IP为基础,围绕端游、移动游戏、海外市场进行深化布局。围绕IP ,盛大游戏首先进行内容累积,完善原游戏世界观,使其能够成为内容生产的基础;同时,强调用户群体的扩大,实现用户结构的多元化,并运用IP贯穿文化娱乐产业链的上下游。以《龙之谷》为例,盛大游戏根据用户本身年轻化属性及产品特性,将二次元文化作为切入点,培育新增年轻用户对IP的情感,最终使得《龙之谷》端游的IP影响力成功过渡到移动游戏领域,完成IP价值的拓展。

未来,盛大游戏还有《永恒之塔》、《彩虹岛》多个经典端游IP价值等待挖掘,其在“龙之谷”“传奇世界”端游IP积累的经验也有望得到复制,并最终转化成为市场收入。此外,盛大游戏还在持续丰富自身的IP资源,通过购买小说、漫画等多个领域IP丰富自身储备,如《雪中悍刀行》、《武零后》等;通过自研加强IP创造能力,如《神无月》等。多年的IP开发经验与丰富的IP储备,将成为盛大游戏今后营收进一步突破的关键。

中手游:全球化IP游戏运营商 采用全球化视野深耕IP文化合作与运营

IP战略是中手游的核心战略,同时中手游拥有大量的IP资源储备,并以IP为核心发行精品,聚拢用户。在IP选择上,中手游通过运用IP获取、原创游戏获取及游戏区域覆盖思路,针对游戏、动漫、小说和影视IP中最头部的及成长潜力最大的IP,采取全球授权与区域授权并行模式,以全球授权为优先进行选择。例如,文学IP的《择天记》、《倚天屠龙记》,经典游戏IP的《传奇》,《新仙剑》,《轩辕剑》,《侍魂》,《SNK全明星》,《刺客信条》,以及动漫国漫的《航海王》,《火影忍者》,《妖精的尾巴》,《龙珠Z》,《画江湖之杯莫停》等。在拥有海量IP储备的同时,中手游也拥有成熟的IP改编游戏研发运营经验。中手游目前已推出数十款精品IP游戏,涉足多个产品类型,如《航海王强者之路》上线后接连获得了App Store付费榜、免费榜第一的成绩。未来,中手游借助IP战略带来的优势将体现在收入上,促进企业快速发展,成为泛娱乐产业中重要的力量。

SNK:国内覆盖人群2.2亿 多个IP有望复制“拳皇”模式

在SNK的泛娱乐布局中,IP储备与IP运营经验是其核心。储备方面,SNK积累了200余部游戏作品,上千个游戏人物,IP在国内覆盖人群超过2.2亿人,绝大分用户为80后和90后。IP运营方面,SNK逐渐摸索出一套成熟的IP运营经验,游戏领域,SNK通过自研与授权结合,释放IP价值。

以“拳皇”为例,自研方面,该IP价值在国内市场已经突破140亿,SNK在中国市场成功推出了《拳皇14》主机游戏,首度将《拳皇》系列RPG化的《拳皇世界》手游现已上线;授权业务方面,除授权掌趣科技改编的《拳皇98终极之战OL》累积创造流水突破50亿元外,授权腾讯《王者荣耀》的旗下知名角色受到用户追捧,授权乐道的《拳皇97OL》公测当天即拿下iPhone及iPad付费榜双榜榜首。

同时,SNK还围绕IP发力动画、漫画、电视剧、电影、小说、周边衍生、电竞等领域。例如,动画片《拳皇命运》取得全球播放量破8亿的成绩;《拳皇14》在EVO、亚洲室内运动会等大型电竞比赛均有亮相。 除了“拳皇”外,SNK拥有的“侍魂”、“合金弹头  ”等经典IP均在进行相关运作,这些IP有望复制“拳皇”模式,成为SNK收入增长的重要推动力。

掌趣科技:以自研为核心实现IP价值变现  加强IP资源掌控与价值拓展

在移动游戏行业中,掌趣科技是较早布局IP战略的企业之一,其战略分为获取与使用两步。在获取IP资源方面,掌趣科技通过持续购买版权、企业合作等方式加强自身的IP储备,目前已拥有“奇迹MU”、“拳皇”等多个IP。在IP使用方面,掌趣科技不仅自身具备较强的研发能力,旗下天马时空、玩蟹科技等多家子公司,均拥有丰富的IP产品研发经验,例如,由“奇迹”IP授权的《奇迹MU:觉醒》《拳皇98终极之战OL》《街头篮球》《魔法门之英雄无敌:战争纪元》等。同时,掌趣科技新任董事长刘惠城,作为上市公司少见的研发出身的掌门人,主导了《全民奇迹》《奇迹MU:觉醒》等多个IP“爆款”的研发,这有利于掌趣科技进一步提升研发实力,提升企业竞争力。

此外,掌趣科技通过投资掌阅科技、玄机科技等文学、动漫、影视内容及平台公司,将自身业务拓展至其他文化产业领域,为IP价值在不同领域的释放奠定了基础。未来,掌趣科技将进一步通过资本运作、研发投入等方式加强对于IP的掌控力,并持续推出游戏产品,推动营收的增长。
 
4 本次会议中这些企业分享了自己的看法

除了伽马数据在此次会议上解读的报告内容外,多家企业也对泛娱乐产业和IP价值分享了自己的看法。

完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪认为,泛娱乐产业迈入IP时代,伴随着供给侧改革,文化产品将从供给方改革,IP在市场中地位将越发凸显。另外,他认为IP引领泛娱乐产业融动的趋势,可以从内容、运营,生态圈和产业园四个方面考量,并针对这些方面展开说明,并透过立体化IP策略、全球化IP策略和超越化IP的延伸策略对IP价值发表一些看法。

完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪
 
掌趣科技副总裁姚文哲认为,对于头部IP,它是包含在游戏在内的文化泛娱乐产业链中的,应该是一个比较稀缺的资源,同时头部IP的把控力是对商业安全价值的放大器。而从供需关系上来讲,头部IP将来可能会在一个相当长的时间出现供不应求的情况。

掌趣科技副总裁姚文哲
 
中手游合伙人兼集团副总裁王晔通过介绍自身的企业定位解释IP价值。他称,中手游的企业定位是全球化IP游戏运营商,企业战略专注于移动游戏市场,以IP为核心,通过联合研发和代理发行,用全球化视野深耕IP文化合作与运营,并围绕IP和CP展开积极的投资布局,打造IP游戏生态。另外,他还提到,在国内市场方面,中手游采取iOS推荐+联运+买量+营销(立体化营销和内容营销+社区化运营)、腾讯独代合作的发行策略。海外市场方面中手游则通过iOS和谷歌推荐+买量+营销(立体化营销和内容营销)+社区化运营进行发行策略的布局。而在游戏方面,企业会秉承游戏精细化运营策略,从立项、用户调研、数据挖掘、游戏调优、活动设计、极致服务各个环节做精做细,并以自有IP游戏的精品品质和长线运营为依托,实施重度粉丝运营,建立自主粉丝平台,为玩家提供全方位的服务。

 中手游合伙人兼集团副总裁王晔
 
SNK中国IP经营本部本部长王绍珏则表示,在SNK成立中国子公司后就一直致力于游戏、影视动漫、周边衍生等方面的授权,并成立了专门的维权部门。她称,SNK的IP经营策略是保持IP的生命力和美誉度,重视IP的本地化发展以及实现IP的适当收益,“拳皇”、“侍魂”等IP都遵循这一目标。在IP授权方面,SNK中国和日本总部都坚守这样一个底线:要延续原著,不能违背原著。

 SNK中国IP经营本部本部长王绍